儘管乳業兼併重組化療飲食的政策還未正式“落靴”,但今年首季的乳品市場卻已異動頻頻。美素漲價不足一月,多美滋便宣佈新品降價。頗具戲劇性的是,隨即美素應聲宣佈對新品進行降價促銷。多美滋降價是否能帶動整個嬰幼兒奶粉行業降價,一時間成為業內外矚目的焦點。
  多美太平洋房屋滋逆勢降價
  3月初,多美滋宣佈對其近日上市銷售的16款升級產品———精確盈養TM進行全線室內設計降價。其中,媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%,平均降幅達7.6%。這幾乎是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現新品降價銷售的情況。
  乳業專家宋亮表示,目前不僅國內乳粉原料上漲,而且海外市場受到產量下滑以及中國部分消費者全球搶貨影響,海外乳清蛋白粉、微量元素等租製冰機奶粉原料的成本有所上漲。
  對於此次的逆勢降價,多美滋總經理包博睿表示,“此次降價是為了繼續兌現多美滋之前對中國消費者的降價承諾,進一設計裝潢步給中國消費者帶來優質實惠的產品。這次我們剋服了成本上漲等各種壓力,對產品進行升級,並以降價來回報消費者的信賴。”
  業內解讀不相同
  在業內看來,逆勢降價被看作是新任總經理包博睿讓公司重振旗鼓的重要一步。降價能否幫助多美滋的消費者回心轉意,又是否能掀起整個嬰幼兒奶粉行業的降價革命,業內的解讀也不盡相同。
  某奶粉經銷商認為,對於進口奶粉的購買者來說,價格並非消費者考慮是否購買其產品的首要因素。但浙江省社會科學院調研中心主任楊建華教授認為,國際大牌乳品企業,一般都有著非常嚴格的質量把控流程,在很大程度上保證了產品品質。
  “儘管奶粉價格一路上漲,為了寶寶的健康,很多時候我們也只能被動接受。”消費者張小姐說,“物美價廉對消費者來說當然是好事。一罐奶粉能省幾十元,一年下來就是近千元了。”
  國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林在今年2月19日的例行新聞發佈會上表示,發改委將持續關註和監督“洋奶粉”企業承諾和整改措施的落實,鼓勵降價。業內專家指出,多美滋的降價舉動是主動響應國家號召。一旦降價策略成功,勢必影響其他品牌紛紛跟進。
  業內專家認為,無論多美滋降價動機如何,降價行動能使更多消費者得到切實的實惠。在外資奶粉企業掌握中國嬰幼兒奶粉市場定價權的現實下,多美滋主動放低身價,至少顯示了重視和取悅中國市場的誠意。不論能否引發行業降價的多米諾骨牌效應,降價舉措對於推動近年來價格只漲不跌的奶粉行業趨於更為理性的健康發展具有重大意義。文/柴進  (原標題:多美滋逆勢降價 平均降幅達7.6% )
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